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2021년 한국영화아카데미 홈페이지 콘텐츠 제작 및 온라인 홍보용역

by 지후맘 2021. 7. 28.
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2021년 한국영화아카데미 
홈페이지 콘텐츠 제작 및 온라인 홍보용역

 

 

 

   - 목차 -

 

1. 과업개요

 

1. 사업 개요

. 사업명 : 2021년도 한국영화아카데미 홈페이지 콘텐츠 제작 및 온라인 홍보용역

. 사업 목적

2021년도 한국영화아카데미 신규 홈페이지 및 모바일SNS 등 새로운 미디어 환경에 맞는 한국영화아카데미 홍보 콘텐츠 제작 및 유통을 통해 한국영화아카데미 브랜드 제고 및 우수인재 확보에 기여

한국영화아카데미 교육과정 및 작품에 대한 대국민 인지도 제고

. 사업기간 : 계약일로부터 20211217일까지

. 사업예산 : 오천칠백팔십만원 (57,800,000) (부가세 포함)

2. 과업내용

구 분 내 용
홍보전략수립 1. 체계적인 홍보 전략 및 실행방안 수립 : 추진전략 , 홍보채널별 세부 계획수립
홍보콘텐츠 제작 1. 영상콘텐츠 제작 (유튜브 업로드)
) 사전제작과정/장편과정 수업·공간 스케치 영상 1
) 학생 브이로그 영상편집 8
) KAFA 동문 씨네토크 영상콘텐츠 3
2. 홍보 콘텐츠 제작 (한국영화아카데미 홈페이지 및 SNS 업로드)
) 온라인 콘텐츠 제작
- 신입생 모집 카드뉴스 제작 (9)
- KAFA 작품 배급성과 홍보 아트워크 제작
- 기타 기획 콘텐츠 제작 (격주)
) 오프라인 콘텐츠 제작
- 신입생 모집 홍보 포스터 9종 제작 및 인쇄 (디자인별 15)
- KAFA 동문 씨네토크 홍보포스터 및 리플렛 제작
- 2021KAFA 성과 홍보 리플렛 제작

 

3. 계약방법 : 일반경쟁(협상에 의한 계약) 
    ※ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」시행령 제43조에 의거함

4. 추진 일정(안) 
  ㅇ 2021. 7월 말. 입찰공고
  ㅇ 2021. 8월 중순. 공고 마감 및 선정평가
  ㅇ 2021. 8월 말 기술협상 및 계약체결
  ㅇ 2021. 8월 말. 선금 지급(70%)
  ㅇ 2021. 9월 ~ 12월 중순. 과업 진행 
  ㅇ 2021. 12월 계약종료 및 검수평가
  ㅇ 2021. 12월 잔금 지급(30%)
  ※ 상기 일정은 내부 사정에 의해 변동될 수 있음 

(처음 목차로 돌아가기! ☜ 요기를 클릭!!)

 

 

2. 세부과업내용

 


<홍보전략 수립> 

 ◦ 한국영화아카데미 홍보실태 분석 결과를 토대로 인지도 향상 등의 목표에 적합한 수행전략, 과제를 도출
   - 홍보 효과 극대화를 위한 추진 전략, 세부 수행방법 등에 대해 실현가능한 방안을 제시하고, 매체 및 채널별 세부 계획 수립
   - 영화진흥위원회 및 한국영화아카데미 홈페이지, 소셜미디어 채널 간 연계 및 홍보방안 제시 


<홍보콘텐츠 제작> 

1. 영상콘텐츠 제작 (유튜브 업로드)        

  가) 사전제작과정/장편과정 수업·공간 스케치 영상 1편
    - 사전제작과정/장편과정 신규 공간 홍보 (’21년도 신규 오픈), 수업 스케치 등
    - 1일 정도 촬영(부산), 출장비는 과업수행자 자체부담

  나) 학생 브이로그 영상편집 8편
    - 학생이 직접 핸드폰으로 촬영한 내용을 과업수행자가 편집
    - 총 8편 : 정규(4), 사전제작과정(1), 장편과정(1), 기술과정(1), 글로벌과정(1) 
    - 촬영학생 섭외는 발주처에서 진행, 콘텐츠 기획은 상호협의
    - (참고) 영진위 직원 브이로그 https://www.youtube.com/watch?v=j6d4lHIFf1w  

  다) KAFA 동문 씨네토크 영상콘텐츠 3편 
    - KAFA 동문 씨네토크 행사 촬영 및 편집 
    - (참고) KAFA masterclass https://www.youtube.com/watch?v=DWYXS3sA1Lk&t=135s

2. 홍보 콘텐츠 제작 (홈페이지 및 SNS 업로드)  
  가) 온라인 콘텐츠
   - 신입생 모집 카드뉴스 제작 (9종*)
     ‧ 정규과정 통합(1)/전공별(4), 기술과정 실무반(1)/입문반(3)

   - KAFA 작품 배급성과 홍보 아트워크 제작
     ‧ KAFA 작품이 주요 영화제에서 초청‧수상할 경우
     ‧ 장편과정 작품 관객 수가 만 명 단위 돌파할 경우
     ‧ 장편과정 작품이 IPTV/OTT 서비스 개시할 경우   
     ‧ (참고) 2020년도 배급성과 홍보 아트워크 예시 


   - 기타 기획 콘텐츠 제작 (격주)
     ‧ 발주처 요청 혹은 과업수행자 기획으로 KAFA 홍보 카드뉴스 등 제작
     ‧ (예시) 사전제작 과정이란? 글로벌 과정이란? 정규과정 신입생 모집 FAQ, 현장영화인 신청 교육 방법, KAFA 동문의 작품 제작·참여 소식 등

  나) 오프라인 콘텐츠 제작
    - 신입생 모집 홍보 포스터 9종* 제작 및 인쇄 (디자인별 15부 인쇄)
     ‧ 정규과정 통합(1)/전공별(4), 기술과정 실무반(1)/입문반(3)

    - KAFA 동문 씨네토크 홍보포스터 및 리플렛 제작
     ‧ 씨네토크 홍보 포스터 디자인 및 인쇄 (총 4회차, 회차별 약 20부)
     ‧ 씨네토크 연간 일정 소개 리플렛 디자인 및 인쇄 (4쪽 분량) (200부)

    - 2021년 KAFA 성과 홍보 리플렛 제작 (연 1회)
     ‧ 아카데미 2021년 주요 성과를 인포그래픽 포함한 아트워크로 제작

 

아트워크 예시


<온라인 홍보 대행> 

1. SNS 홍보 대행

  가) 한국영화아카데미 SNS (유튜브, 페이스북, 인스타그램, 트위터) 운영
    - 홍보 콘텐츠 SNS 업로드 및 게시글 작성
    - 고객 커뮤니케이션 (댓글관리, 질의답변 등)
    - SNS 이벤트 대행 (인스타그램, 페이스북, 유튜브 각 1회) 
     ‧ 이벤트 상품은 플랫폼별 20만원 미만으로 과업수행자가 부담

  나) SNS 광고 대행 (광고비용은 별도 지급)
    - 정규과정 신입생 모집 광고 등 필요 시 SNS 광고 집행
    - 광고비용은 증빙자료 첨부하여 발주처에 제공, 광고비용 별도 정산 지급

2. 정규과정 신입생 모집 홍보 대행
   가) 온라인 입시설명회 촬영 및 유튜브 콘텐츠 제작
     - 정규과정 입시설명회 행사 운영 및 촬영, 유튜브 스트리밍 지원
     - (참고) https://www.youtube.com/watch?v=I_yk16JFMIE&t=49s
     - 스트리밍 종료 후 해당 영상 유튜브 콘텐츠로 제작 (자막 추가 등)

   나) 정규과정 신입생 모집 관련 주요 대학 영화과 홍보
     - 신입생 모집 관련 주요 대학 이메일 발송 및 유선 연락 (30개 대학 이내)
     - 신입생 모집 관련 주요 대학에 실물 포스터 발송 (15개 대학 이내)  

3. 뉴스레터 제작 및 발송
   가) KAFA 월간 뉴스레터 제작 및 발송 (4회)
     - 월별 기획기사 1회 작성 (ex. 개봉 예정 장편과정 졸업생 인터뷰 등)
     - 기존 KAFA 홈페이지 및 SNS 콘텐츠 활용
     - 발송 대상리스트는 발주처가 제공

<홍보 성과 보고> 
1. 한국영화아카데미 홍보실적 통합보고서(Annual Report) 기획, 제작
   - 홍보성과(SNS, 광고 등)에 대한 계량적 분석 포함 

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3. 과업보고 및 성과물 제출

 

1. 과업보고

) 정기보고

- 월별 홍보실적보고서 제출(매월 첫째 주)

- 연간 홍보실적보고서 제출(2112)

) 수시보고

- 과업 진행에 따른 이슈 사항 발생 시 수시 보고 및 대응

- 보도자료, 주요행사, 온라인 콘텐츠 확산에 따른 홍보성과 수시 보고

 

2. 성과물 제출

) 결과보고서

- 월별/연간 홍보실적보고서

- 기타 용역 수행시 제작한 각종 홍보성과보고서, 분석보고서 일체

) 과업 시 제작한 모든 홍보물

- 홍보콘텐츠(영상, 카드뉴스, 아트워크) 파일 일체

- 아트워크의 경우 추후 활용을 위해 발주처 요청 시 편집 가능한 파일 제공 (ai 파일 )

- 영상물의 경우 추후 활용을 위해 발주처 요청 시 편집본 외 1) 자막 없는 버전 (영문 제작용) 2) 자막/음악 없는 버전 (추후 소스 활용) 제공

 

 

3. 보안사항 및 기타

) 용역사업자는 계약 체결 즉시 원활한 과업 추진에 차질이 없도록 위원회의 자료 요구 등에 성실하고 신속히 응해야 함.

) 본 과업지시서에 명기되지 않은 사항이라 할지라도 과업의 중요성을 감안, 필요하다고 위원회가 인정하는 사항은 상호 간 협의하여 수행함.

) 과업수행과 관련하여 발생한 제반 안전사고 및 행정기술적 제반비용과 문제처리(저작권, 초상권 등)는 용역사업자의 책임임.

)정부광고 시행에 관한 규정등 관련 법 규정을 준수해야 함.

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